白鹿原民俗文化食堂文化墙图片，长沙地方文化

　　在交际媒体的助推下，各种网红都会争奇斗艳，文旅从业者看到了宏大时机的同时，也面对着各类意想不到的压力。前几年，很多都会争相打造网红景点，近来，各人又试图复制哈尔滨、淄博、阿勒泰等地的破圈之路。旅游业的同质化合作方法仿佛历来没有截至过。

　　除“别致”以外，打造目标地形象的另外一个枢纽词，就是“共识”。别致能够满意旅客的猎奇心，共识则可觉得旅客供给归属感和感情代价。许多网红都会都或多或少激起了旅客的共识，川渝的糊口立场与当下年青人对“潮酷、背叛、躺平”的代价寻求发生了共识，大理凭仗《去有风的处所》说出了多数会白领想要挣脱高压糊口情况和庞大人际干系的心声，柳州低物价高品格的产业小城糊口气势派头为今世大门生供给了新的人生挑选，河北的阿那亚度假区则经由过程“沉寂、本我”的肉体内核将具有不异代价观和人生观的文艺青年聚在一同。相似的例子另有许多，不堪列举。

　　一个能够供给别致体验，吸收旅客深度到场的都会，能供给多元化消耗的能够与空间，发生耐久的吸收力。

　　再者，别致感的打造要针对特定的市场。比方，厦门和大连都属于滨海型的花圃都会，“海上花圃”如许的形象关于本地地域的旅客来讲能够很别致。但大连与厦门之间能够就短少了别致感。假如将大连进一步定位为带东冬风情味儿的海上花圃，厦门则是华裔文明浓重的海上花圃，那末单方的互相吸收力能够会好许多。

　　但是，对胜利案例停止部分地表白地模拟，能够倒霉于目标地形象的打造。好比学淄博和哈尔滨一样溺爱旅客，打造好客形象，就会让旅客落空别致感，会让“好客”和“溺爱”这个工作变得不那末共同和稀缺。天水麻辣烫固然赢了收集流量，却没有带来预期的旅游结果。究竟结果“浪漫巴黎”很有吸收力，可是浪漫柏林、浪漫伦敦就很难在浪漫这个赛道上脱颖而出了，旅客能够只对浪漫的冠军感爱好。并且假如各人都浪漫了，那浪漫就成了一种糊口常态，也就不具有旅游的念头了。

　　经由过程对网红都会破圈纪律的阐发，笔者以为，景点拉动型的旅游开展形式，在新媒体时期下效益正逐步式微，目标地形象驱动型旅游的时期曾经静静到来。网红都会破圈的枢纽，在于目标地团体形象的打造，而不是针对网红景点的开辟与宣扬，更不是誊写胜利案例的外表文章。

　　关于许多旅客而言，他们不晓得也不会为了柳州的某个景点奔赴这个都会，可是会在决议要奔赴柳州后食堂文明墙图片，去理解以至发掘这个都会的景点。因而水上巴士、河堤公园、青云菜市、成功小区夜市等当地人一样平常糊口的点滴，成了旅客争相打卡的处所。而本地不断以来勤奋打造的一些景点，并没有得到太多新兴旅客群体的存眷。

　　即使是那些具有浩瀚出名景点的旅游都会，许多人也疏忽了其目标地形象对旅游开展的主要奉献。我们无妨考虑一下，上海假如没有外滩的灯光秀，北京假如没有故宫，旅客数目会有甚么变革？或许会削减，但很有限。大部门旅客去上海食堂文明墙图片，不是由于外滩的灯光秀，而是由于去了上海白鹿原民风文明，以是对灯光秀有了爱好。即便没有灯光秀，以至没有外滩光景，人们也会想要亲临感触感染“魔都”的魅力，只是详细感触感染的场景会发作变革。一样的，北京对旅客最大的吸收力，在其“中都城城”的形象，北京不会由于没有故宫而落空大批旅客，但故宫会由于不在中都城城而落空许多旅客，能够也就只要真正对文物和汗青感爱好的旅客会追逐都城以外的故宫身影。

　　往前追溯第一批网红都会的开展途径，欠好看出歌曲《成都》生怕比宽窄小路、熊猫、武侯祠等更能通报都会的文明形象，以成都美食为主要构成部门的“天府之国、巴适的很、少不入川”的蜀地糊口气势派头，不竭荡漾着年青旅客的猎奇心，想要会一会这个“来了就不想走的都会”。

　　文旅举动大抵能够分为三个条理，单向度欣赏、轻度体验和深度到场。前两项重视景区对天然人文资本的发掘，和对演艺文娱项目标投资，但深度到场，则是体验驱动。比方为了学冲浪去海南，为了看话剧去乌镇，对体验型旅客来讲，都会只是供给一个空间白鹿原民风文明，真正消耗的是别致体验。

　　目标地形象驱动型旅游更契合当下的市场需求。以各人比力熟习的淄博为例，我们来考虑一下，和传统的出名旅游都会比拟，淄博的特征是甚么？烧烤？起首，单以美食为旅游吸收物就可以惹起这么大范围旅游效应的案例在汗青上不计其数；其次，淄博烧烤的甘旨水平和特征属性，真的能够媲美其他美食旅游目标地（如成都、潮汕、广州）吗？综合阐发来看，淄博旅游热的次要缘故原由，既不是处所美食，也不是某个极具吸收力的观风景点，而是淄博胜利营建的共同都会形象——好客，出格的好客，超次日常的好客。

　　柳州的例子也具有许多的类似的地方。人们最后因一碗螺蛳粉熟悉到这个低调的都会，接着为了一碗正宗又平价的螺蛳粉，奔赴龙城，驰驱于洋溢着螺蛳味儿的街市之间。螺狮粉或许有用地翻开了柳州的出名度，但能转化成旅游动作的，也是全部都会的形象打造——一座低调食堂文明墙图片、平价、宜居、财产完整、白手起家的产业都会。此中疫情时期交际媒体上关于柳州市的正面宣扬为这座都会的形象建立做出了明显奉献，这类都会形象刚好逢迎了很多年青人的口胃。

　　此类征象一样能够在哈尔滨、成都、长沙等案例里获得考证。哈尔滨的冰雪大天下作为景点的打造连续了许多年，哈尔滨作为旅游目标地也不断不温不火。但是这座都会在2024年由于“听劝、花式溺爱小土豆、这曾经不是我熟悉的尔滨”等都会形象元素的包裹下成了时下热点话题。与其说是哈尔滨由于冰雪大天下而走红，不如说是冰雪大天下由于哈尔滨的网红形象而吸收力了更多旅客。

　　【品橙旅游】网红都会的破圈之道，既不是花重金打造网红景点，也不是跟风模拟其他网红都会的外表工夫。

　　景点拉动的旅游和目标地形象驱动的旅游有何差别呢？简朴来讲，前者是旅客由于某些景点而熟悉并奔赴一个都会，然后者则是旅客先想奔赴一个都会，以后再去理解这个都会的景点。典范的例子包罗近来忽然火爆的淄博、哈尔滨、柳州，往前追溯另有成都、重庆、长沙品级一批网红都会。

　　固然，以上都会吸收旅客的身分许多，景点的奉献也不克不及疏忽，其目标地形象也是庞大多样，并且景点也是目标地形象的主要构成部门，笔者只是略举一二，以阐释由目标地形象驱动的旅游开展纪律。那末，在新的时期布景下，旅游开展的事情重点，就要从景点打造改变为目标地形象的塑造和传布。要塑造甚么样的目标地形象，才气脱颖而出，成为下一代网红旅游目标地？谜底是“凸起都会本性，夸大别致体验和感情共识”。

　　不管塑造甚么样的形象食堂文明墙图片，旅游目标地的中心吸收力都离不开“别致”二字。按照旅游学的典范实际，在异地寻求差别于糊口常态的别致感触感染，也是次要的旅游念头之一。淄博能火，靠的不单单是“热忱好客”的形象，而是“一样平常糊口中体验不到的热忱好客”这一觉得，对风俗了世态炎凉的旅客来讲是一种别致。哈尔滨的冰雪风情、鄂伦春驯鹿、索菲亚大教堂等，对北方“小土豆”来讲是一种别致。成都的巴适文明，对“996”的社畜来讲，是一种别致。

　　总而言之，旅游目标地的办理者需求熟悉到，新一代的旅游者曾经挣脱了已往追逐景点的旅游方法。比拟于浓墨重彩地宣扬当地特征景点，着眼于目标地团体形象的打造才是时下更有用的宣扬方法。向曾经胜利的案例进修是有须要的，但过程当中该当掌握住胜利的素质纪律，而不单单是模拟部分的征象。找定时下群众大众的感情诉求，打造具有共同本性，能给人带来别致感和共识感的都会形象，而不是自觉跟风模拟其他旅游目标地的形象，才是下一个网红都会的破圈之道。

　　已往很长的一段工夫里，人们提到旅游举动时，老是会把旅游目标地和代表性的景点联络在一同。好比提到北京就会想到长城和故宫，提到上海就会想到外滩和东方明珠，提到厦门就会想到鼓浪屿，提到杭州就会想到西湖等等。但是，从近几年新兴网红旅游都会的兴起途径来看，影响旅客目标地挑选的次要身分曾经从景点酿成了旅游地的团体形象。

　　放眼外洋的例子，日本的热点目标地东京，东京旅客最多的处所包罗东京塔和浅草寺，可是旅客去东京的来由是东京塔和浅草寺吗？假如东京没有这座红白相间的塔，没有这座所谓的千年古寺，旅客数目就会锐减吗？倒不如说，是由于这个塔和这个寺在东京，才气吸收这么多的旅客白鹿原民风文明。假如它们在东京隔邻的埼玉县，生怕鲜有旅客问津了。再说“浪漫巴黎”这个旅游形象，许多人去巴黎城市打卡埃菲尔铁塔、班师门、卢浮宫这些标记性景点，但巴黎是由于具有这些景点而成为“浪漫之都”吗？大概香榭丽舍大街能与浪漫的觉得有所联系关系，但许多标记性景区，假如不在巴黎的话，生怕就浪漫不起来了。

　　从平价又丰富的烧烤套餐，到热忱好客确当地住民，再到花式溺爱旅客的各类套路食堂文明墙图片，让一顿一般的烧烤吃出了新的高度。这一套组合拳下来，淄博在广阔旅客心中建立了“超次日常糊口的好客体验”这一形象，令人们对淄博的好客水平和差别平常的烧烤体验发生了激烈的猎奇心，想要“进淄赶烤”，好好感触感染一番这类别致的都会文明。特别是对那些一样平常糊口中受尽别人淡漠看待，旅游中遭受过宰客征象的人们来讲，淄博的这类目标地形象大概独具吸收力。