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　　今年618年中大促号角早早吹响了，不知不觉间，2021年又过去了一半。处在这一特殊的分界线上半年广告圈的表现。

　　后疫情时代，抗疫进入常态化，经济稳步复苏。虽然广告市场仍然增长缓慢，稍显疲软，但广告圈仍然在不断求变重塑，迎接新的挑战。

　　刚步入2021年，全棉时代就贡献了翻车的第一个案例。为了宣传卸妆产品的清洁功效，全棉时代拍摄了一支小剧场广告。

　　内容是一名面容姣好的女子深夜回家途中，被男子尾随，随后女子急中生智，一秒卸妆吓跑歹徒，成功自保。视频中还配有歹徒看到女子素颜后的字幕“呕”字，以及呕吐音效......

　　全棉时代将广告创意建立在女性的恐惧之上长沙夏天游玩好去处，美化跟踪者，受害者，鼓吹“颜值原罪论”的举动，引起网友的强烈呵责和。

　　处在漩涡中的全棉时代，先后两次发文致歉。在一封20%是道歉，80%是自夸的声明中，全棉时代将危机公关当做广告商机，被网友戏称为开创了道歉的新流派。

　　全棉时代的歉意表白，不但没有挽回消费者的心，还引起了更狂烈的讨伐，品牌口碑一落千丈，无异于自毁招牌。

　　被大众称为广告界“泥石流”的椰树椰汁，毫无意外又登上了翻车榜单。继“卖身契”式招人后，今年椰树集团再出雷人招聘广告。

　　海报上长沙医学院手绘地图，徐冬冬大秀S曲线，配色五彩斑斓，画风相当“椰树”。更为显眼的是，广告中称“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”长沙医学院手绘地图，还有600万海景房长沙夏天游玩好去处，1000万别墅等待遇条件，引发了网友的争议。

　　万万没想到，奶茶界的“顶流”，热搜上的常客——茶颜悦色，今年竟然翻车了。事情的起因是，茶颜悦色曾经推出过一款以长沙话为主题的马克杯，杯身赫然印着“捡篓子”文案，被网友质疑不尊重女性。

　　随后，还有网友扒出茶颜悦色的茶包包装，同样大打两性擦边球。“官人我要”文字，搭配嘴唇和蝌蚪图案，让人浮想联翩。泡茶指南更是毫不避讳地带有性暗示意味。

　　面对甚嚣尘上的负面，茶颜悦色积极回应，多次发文致歉，承认早期营销存在错误，及时阻止了危机的发酵。

　　究其根本，这些危机背后其实折射出茶颜悦色的发展隐患，出走长沙向全国扩张，脱离了长沙本土文化的支撑，地域营销难以赢得消费者的认同和理解，最终使品牌形象遭受重创。

　　著名脱口秀演员李诞在社交平台上为Ubras推广带货，其中“让女性轻松躺赢职场”的文案用语重庆旅游文案朋友圈，被认为歧视女性。将内衣和职场联系在一起，营造出了性暗示和职场潜规则的歧义，抹黑了女性的职场价值，引起了巨大的争议。

　　紧接着，Ubras品牌官方发布致歉声明，第一时间下架相关内容，并承认营销推广措辞不当重庆旅游文案朋友圈。李诞也转发声明道歉，承认自己作为语言工作者的失职。

　　不过，事件并没有随着双方道歉而画下句点。男艺人代言女性内衣，被网友认为Ubras涉嫌违反广告法，掀起了一场品牌和代言人的讨论热潮。还有部分粉丝对李诞大失所望，纷纷脱粉。

　　同是脱口秀演员的杨笠，也和李诞一样触犯了性别的雷区。在杨笠为英特尔代言的推广文案中，引用了其在脱口秀中的梗：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”

　　该视频一经发布，便引起了男性用户的。一些网友表示杨笠是性别对立的煽动者，而英特尔选择这样的艺人代言产品，是对男性用户的冒犯和无视。

　　在一张网传截图中，英特尔客服对杨笠出言不逊，加之英特尔的冷处理方式，点燃了女性网友的怒火，引发一场激烈的性别骂战。

　　英特尔翻车事件的背后，不仅折射出品牌和代言人气质契合的重要性，还体现出品牌危机公关工作的不足。

　　今年花呗发布的一则条漫广告，看完想把人送走。广告内容主要讲述了一位职场新人，用花呗分期为爷爷买椅，在爷爷离开后，孙子还买了新手机给爷爷在下面用，并“希望这笔账单永远还不完。”

　　故事看似感人，但经不起推敲。花呗滥用亲情营销，鼓吹尽孝，利用“子欲养而亲不待”的情感痛点，对用户进行道德绑架，大肆宣扬消费主义。

　　妇女节前夕，潘婷发布了一支反转广告，讽刺女性职场偏见，备受粉丝好评。但其微博上的宣传文案，却惨不忍睹地翻车了。

　　潘婷一方面隐去品牌名中的“她”，一方面又呼吁不必丢掉她，自相矛盾的逻辑，引发网友的吐槽和不满长沙医学院手绘地图长沙医学院手绘地图。

　　网友认为，潘婷这次的女性营销，用偏见去定义另一种偏见，只是迎合当下潮流的广告自嗨，无法获得用户的好感。

　　近几年，内外营销表现出色。但是一向聚焦女性成长话题的内外，今年却因为和一名饱含争议的KOL合作，让内外跌下了神坛。

　　@你好_竹子被网友扒出曾涉及发表过支持、辱华、精日等三观不正言论，被网友要求终止合作。面对排山倒海般的负面，内外选择捂嘴删评假饰太平。

　　元气森林一直凭借着“无糖、非碳酸饮料”的健康卖点，在饮品市场杀出重围，成为炙手可热的网红饮料品牌。但是随着元气森林的“自爆”，揭开了一个无糖骗局。

　　元气森林致歉称，在乳茶产品的宣传中，没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别，容易引发误解，将进行修正升级。

　　福特汽车为了展示旗下新车的速度优势，推出了一支速度测评视频广告，被网友认为以低俗营销赚取眼球。

　　视频的封面配文“高速的奔跑能不能掀起女生的裙子？”，同时添加了“锐界PLUS带你一饱眼福”的话题标签，还有拍摄女生裙底的低俗画面。

　　长安福特用掀女生裙底测评车速，侵犯了女性隐私长沙夏天游玩好去处长沙医学院手绘地图，同时也给男性用户扣上了污名化的帽子，违背了公序良俗，在品牌知名度提升的同时，严重损坏品牌形象，得不偿失。

　　面对当下高度敏感的网络环境，品牌在操盘营销策划时，切勿不可以性别议题冲突吸引眼球，一旦把握不了两者之间的平衡度，就会造成失控，最终导致引火烧身。

　　品牌在尝试拉拢新消费群体时，也要平衡好与现有用户群体的关系，深度思量营销策略重庆旅游文案朋友圈重庆旅游文案朋友圈长沙夏天游玩好去处，才能规避翻车风险。无论如何，上半年的故事已经落笔，希望品牌们从中汲取经验教训，更好地迎接下半年的到来。