全国4a景区分布图长沙著名景点洲长沙4a景区数量

　　经由过程对2020年4A级景区品牌在差别媒体平台的消息投放量停止监测，发明同5A级景区投放渠道趋同，其支流宣扬平台为腾讯旅游、搜狗消息、国搜消息、搜狐旅游和举世旅游，数据显现，这些序言占有全行业宣扬媒体的七成以上。后疫情时期，海内具有必然出名度的4A级旅游目标地火急期望突破传统营销理念束厄局促，在内容推行层面重视传统文明与潮水时髦跨界交融、精准推介处所特征景观与举动，提拔景区合作劣势、增长景区品牌吸收力。

　　从各细分维度运转走势来看，媒体指数团体变更较大，同品牌指数变革趋向不异，媒体指数值于4月到达顶峰；而其点评指数、运营指数、搜刮指数走向则无较着态势变更，整年表示较为安稳。

　　从年度媒体指数市场表示来看，上半年指数值较着高于下半年。4、蒲月份，海内疫情防控进入新场面，文旅市场回暖进入有序开展新阶段，夜间经济成为各地景区激活文旅消耗“新引擎”，在“夜游、夜秀、夜购”等旅游新形状的感化下，部门省市文旅、商圈经济疾速规复，疫情时期积聚的旅游消耗需求获得有用开释，激发媒体的大批存眷。

　　从搜刮指数来看，陕西汗青博物馆潜伏客群人数次要集合在20-39岁，总占比近七成，女性占比团体高于男性；潜伏客群以陕西本地为主，北京、广东、四川、上海等省市是其主要潜伏客源地。据监测，对该景区感爱好的旅客对影视音乐、教诲培训及旅游出行一样展现出较大爱好。材料显现，2020年，陕西汗青博物馆各种教诲举动线万次，操纵“互联网+文物教诲”平台，推出文物数字化教诲内容阅读量高达356.5万人次，笼盖受众范畴广，潜伏客群触达面大长沙4a景区数目。

　　从媒体指数来看，年度媒体走势颠簸较大，上半年集合发力，影响力整年连续。2020年陕西汗青博物馆加大宣扬推行，欢迎消息媒体200批次，公布消息报导550余篇。经由过程到场录制国宝音乐会、央视记载片等大型节目，遭到普遍存眷；主动将馆藏佳构经由过程多平台直播触达用户，如上线“彩陶·中华——五千年前的交融与同一”特展直播、“云教室·巧妙遨游云看展”专题直播、“云游陕西国宝 一日穿越千年”直播、“国云展”直播等举动，相干办法为其带来了极高的市场影响力。

　　迈点研讨院领先深化贸易空间品牌资产研讨，将无形的品牌资产经由过程无形的数据维度显现，立异开辟了品牌静态数据监测体系-MBI（迈点品牌指数）、MCI（迈点旅店合作力指数），被誉为“行业福布斯”榜单。并以此为根据，为需求科学计划项目资本设置的客户，供给计谋、运营、构造的征询效劳，进步项目空间资产代价，提拔项目运营订价权与收益，妥当财政增加；同时，迈点研讨院主动到场大众政策征询和大众奇迹建立。是海内抢先的聚焦贸易空间范畴计谋、运营、构造和吞并购方面的专业征询机构。

　　从媒体指数来看，布达拉宫景区存眷度连续，在疫情防控情势逐渐好转的大布景下，景区静态自2月触底后开端反弹，并于3、四月份到达媒体存眷顶峰。据悉，3月初，1388岁的布达拉宫迎来其收集直播首秀，因为收集直播没有线下客流量的压力，景区出格展现了一些少少开放的地区，使旅客大饱眼福。“云旅游”为景区带来极大的媒体暴光，数据显现，布达拉宫直播合计寓目量到达92万人次，此中直播1小时在线客流超越整年一半以上的线下旅客量。

　　经由过程检索搜集用户在百度、搜狗、360等支流搜刮引擎上对4A级景区品牌的正向搜刮信息，来探求潜伏用户对其存眷热度。数据显现，4A级景区年度搜刮量团体呈颠簸上升态势，为提振群众文旅消耗自信心，各地纷繁出台价费办法，这在必然水平上激起用户的文旅消耗潜力，促使高星级景区搜刮量的连续上涨，在劳动节、国庆节等重点节沐日的加持下，用户搜刮指数别离于5月、10月到达顶峰。

　　从点评指数来看，陕西汗青博物馆年度点评走势团体表示较为安稳。据迈点研讨院监测，今年度该景区在携程、去哪儿等支流OTA平台累计批评14万余条，加权均匀好评率达91%。据悉，2020年陕西汗青博物馆守正立异，严厉落实预定错时错峰，日欢迎量逾千人。携程数据显现，博物馆游作为寓教于乐的出游需求热度爬升，陕西博物馆凭仗其丰硕的文明遗存和深沉的汗青沉淀，荣登“2020年最受亲子家庭欢送的博物馆”榜单。

　　从年度搜刮指数的市场表示来看，除2月各种景区受突发疫情影响暂处休眠形态外，4A级景区整年搜刮指数颠簸前行，潜伏用户对旅游景区的存眷度连续，旅游市场正迎来苏醒。数据显现，旅游消耗客群构造出现新变革，亲子游、家庭游等细分群体占比提拔，“后浪”正成为节沐日出游的潜伏主力军。

　　从各细分维度走势来看，5A级景区年度媒体指数变更较大，上半年指数值一直处于高位程度，下半年热度减缓，趋于不变；而头部景区搜刮指数、运营指数及点评指数整年运转较为安稳，颠簸不大。

　　从运营指数来看，年度趋向颠簸上升，指数值于7月份到达峰值。据统计，陕西汗青博物馆2020年官网片面阅读总量达250.8万次，官方微信推送文章229篇，粉丝151万；官方微博发博1000余条，粉丝115万，总浏览量3900万次；B站、抖音、快手、咪咕官方账号累计公布短视频75个，昔日头条、群众号官方账号累计推送文章263篇，比照同类景区，陕西汗青博物馆推行渠道多元，运营效率凸起，年度成就斐然。

　　从年度点评指数的市场表示来看，除岁末点评指数显现出短时下滑外，5A级景区整年呈安稳上升态势。这阐明头部景区在各线上旅游平台具有较好的口碑评价，实践客群对5A级景区具有较高的出游合意度，市场旅客对高星级景区的聪慧化建立、品格效劳持正向主动承认立场。

　　从年度运营指数的市场表示来看，运营指数显现出整年颠簸上升的趋向，指数增加率妥当上扬。2020年，为鞭策疫后文旅苏醒，5A级景区发力微博、微信运营的同时，紧跟品牌营销新情势，主动借助短视频、直播等传布方法间接触达用户，依托地区优良资本，重塑景区形象，打破公家固有呆板印象，提拔头部品牌出名度和承认度。

　　据迈点研讨院数据监测显现，2020年海内4A级景区品牌指数整年颠簸前行，稳中求进，慎重规复。3月陪伴各地疫情防控情势逐渐向好，天下各地4A级景区开端按下“重启键”，在腐败节、劳动节、国庆中秋节等重点法定节沐日的鞭策下，景区品牌于4月、5月、10月倍受旅客存眷，市场影响力度较大。

　　克日，迈点研讨院经由过程深化景区研讨，推出《品牌白皮书 · 中国旅游景区品牌开展陈述（2020~2021）》，从5A级景区、4A级景区、主题景区三个模块来透视解读行业开展头绪、阐发猜测景区将来趋向。

　　经由过程对2020年5A级景区品牌在差别媒体投放平台停止监测能够发明，腾讯旅游、搜狗消息、国搜消息、搜狐旅游、举世旅游、执惠、品橙旅游、凤凰网旅游、中国旅游消息网和群众网旅游是高星级景区最次要的媒体宣扬平台，数据显现，它们的景区相干消息占有全行业宣扬媒体的对折以上。从内容层面来看，5A级景区更重视立异跨界、IP打造、文创输出，有挑选地在旅游景区中得当融上天域佳构文明元素，指导媒体连续跟进，提拔景区出名度，彰显品牌市场代价。

　　2020年是国度“十三五”计划收官之年，同时也是首个百年斗争目的完成之际。但受突发疫情影响，旅游业呈断崖式降落。

　　从搜刮指数来看，景区搜刮热度于6月到达峰值，此时西藏天气暖和潮湿，绿色植被发展富强，为最好旅游时节。数据显现，拉萨布达拉宫景区潜伏客群年齿集平分布于20-39岁，总占比近七成；潜伏客源地以广东及西藏当地为主，江苏、山东、四川、北京亦是其客群的主要滥觞地。据监测，对布达拉宫感爱好的潜伏旅客对餐饮美食、册本浏览、旅游出行等也具有较大爱好。

　　从年度点评指数的市场表示来看，除下半年呈现短时指数值下滑外，整年运转趋向呈稳步增加形态，这阐明4A级景区在实践用户心中具有较高的承认度。当前，“品格”已成为旅客出行的重点存眷工具，以旅客需求为导向，将“新低价”与“高品格”相交融长沙出名景点洲，以供给更具有性价比的旅游产物，则成为将来OTA平台助力景区完成旅客合意度提拔的枢纽。

　　停止2020年12月25日，海内5A级景区已增至302家。从天下5A级景区的地区散布来看，江苏省旅游景区最多，共有25家，进入5A级旅游景区前几名的其他省分别离为浙江（19家）、四川（15家）、河南（15家）、广东（15家）、新疆（14家）长沙出名景点洲。而天津、上海、宁夏、青海的5A级景区范围数目则较少。综合思索地区疆土面积、地区旅游市场开展范围后，可得出处所旅游行业的开展与本地5A级景区数目具有主动的正向干系，即该省5A景区数目越多，其旅游市场热度较高。

　　从4A级景区品牌微博的运营情况来看，整年景区微博累计公布数显现出稳步上涨趋向，此中，上半年微博公布量较着高于下半年。4月，中国旅游市场迎来疫后首个小长假，在海内疫情不变、各地当局助力文旅苏醒的布景下，2020年腐败假时期海内旅客合意度达汗青高位程度，彼时景区微博运营效率到达年度最大值。从景区微信运营指数来看，4A级景区累计文章公布数整年团体呈门路性上涨态势，微信市场推行效率连续。

　　从年度搜刮指数的市场表示来看，5A级景区下半年潜伏客群人数弘远于上半年。在疫情防控常态化促进中，各地文明和旅游产物供应逐渐规复，潜伏用户对旅游景区的存眷度和热中度不竭提拔，疫情时期积聚的旅游消耗需求正逐步开释。数据显现，团体潜伏客群市场以80后、90后中青年为主，受经济开展程度和天文地位影响，外乡及内地兴旺省分的旅客消耗潜力兴旺。

　　从年度运营指数的市场表示来看，4A级景区下半年指数值团体高于上半年。在暑期游、国庆节、万圣节等节庆沐日影响下，高星级景区鄙人半年运营推行力度加大。依托明显的景点特性及立异的运营理念，各4A级景区在2020年主动借助文旅推介会、旅博会等方法增强景区品牌建立，斗胆测验考试跨界，立异营销方法，助推消耗热度，为旅客供给消耗指引，帮扶旅游市场走出低迷，“硬核”拉动经济增加。

　　从年度媒体指数市场表示来看，上半年指数值团体高于下半年。媒体静态集合发作于4月，彼时海内旅游文明市场活泼，旅游市场升温较着，当地游、周边游成群众出游支流，因疫情而激起出的“预定旅游”正成为重点旅游景区新常态，媒体存眷度较高。

　　从运营指数来看长沙出名景点洲，2020年布达拉宫整年运转安稳，相干微信文章公布量过万篇。在已往的一年中，景区充实操纵数字化带来的便当，前后经由过程“云春游”、跨界直播等方法立异运营方法，令人们深居简出便可感触感染千年汗青的藏文明秘闻，真正将当代手艺赋能旅游新体检。同时，景区试行无打仗微信端门票体系，丰硕藏式特征文创，大幅提拔景区的运营服从及旅客的观感体验深度。

　　从2020年天下4A级景区的地区散布来看，海内4A级景辨别布最多的省分是四川（245家），依托特有天然生态和人文秘闻，山东（212家）、安徽（192家）、广东（183家）、浙江（181家）等省分高星级景辨别布较为集合，而西藏、海南、宁夏、青海、天津4A级景区范围相对较少。

　　微博、微信是评价景区在互联网和挪动互联网运营才能的主要表现。从5A级景区品牌微博的运营情况来看，团体累计公布数整年稳步增加，下半年公布数较着高于上半年，头部景区非常正视重点节沐日的宣扬推行，微博运营指数在10月显现较着顶峰。从景区微信运营指数来看，5A级景区累计文章公布数整年呈较着颠簸上升趋向，受跨省游等热门变乱鞭策，景区微信推行于7月份到达高峰。

　　经由过程检索搜集用户在百度、搜狗、360等支流搜刮引擎上对5A级景区品牌的正向搜刮信息，以探求潜伏用户仇家部景区品牌的实在存眷状况。数据显现，年度搜刮量颠簸较大，2月搜刮量跌至谷底，3月后开端逆势增加，在法定节沐日的刺激下，用户搜刮量连续上扬，并于10月抵达峰值。

　　从点评指数来看，2020年布达拉宫在驴妈妈、去哪儿等支流OTA平台的累计点评数超越5万余条，加权均匀好评率高达93%，旅客批评内容次要环绕宫殿楼宇、壁画浮雕、文物瑰宝等内容睁开。材料显现，自布达拉宫对外规复开放后，三个月工夫里，已欢迎旅客逾50万人，进入十一黄金周以来，旅客数目激增，为供给较好的效劳体验，景区天天限流五千人，仍旧一票难求。

　　从地区散布来看，2020光阴北和华东地域5A级景区品牌指数仍居各地区前线，西南、华南、华中地域景区影响力稳步上升；在天然生态游和冰雪旅游的感化下，西北、东北旅游景区市场潜力实足。从省分散布来看，北京、上海、山西位列5A级景区品牌影响力三甲；地区市场中，故宫博物院、上海野活泼物园、大同云冈石窟奉献较大。

　　《2020-2021年度中国旅游景区品牌白皮书》于近期出售，在对上述内容停止阐发的同时，也等待和行业一同追求更多关于品牌开展趋向的线索谜底。

　　同比2019年，2020年海内5A级景区品牌指数团体运转安稳，面临疫情的突袭，各地景区苦练内功、主动求“变”，逐渐规复生机，不竭助力品牌影响力提拔。4A级景区品牌指数团体下行，整年颠簸行进、慎重规复，品牌影响力亟待提拔。文旅交融布景下，“文明+旅游”的开展形式使得博物馆、汗青遗址等文明类景区存眷度陡增，特征主题景区呈较着苏醒趋向，优良景区紧抓机缘求打破长沙出名景点洲。高品格“放心游”成热点，“后浪”成为节沐日出行的潜伏主力军。

　　2020年，陕西汗青博物馆品牌指数团体稳居高位程度，凭仗其在搜刮、运营、媒体及点评等细分维度上的优良表示，年度品牌指数位列天下第二位。

　　从地区散布来看，基于宏大的生齿范围和经济总量，华南和华东地域4A级景辨别布集合，品牌指数列居前位，西南、华中、华北地域文旅产物供应丰硕，西北、东北两地4A级景区品牌影响力程度相对较弱。从省市散布来看，海南、北京、上海、江苏景区品牌表示较为优良；地区范畴内，海角天涯旅游区、中猴子园、上海博物馆和寒山寺对其省市品牌影响力奉献力度较大。

　　颠末十余年的互联网大数据沉淀，迈点研讨院成立了完好的贸易空间财产大数据平台库，涵盖投资开辟、品牌建立长沙4a景区数目、运营办理、客群营销等多个版块;与品牌中国计谋计划院、群众在线、TalkingData计谋协作；笼盖6000家旅游留宿品牌、100000家都会单体旅店、10000家境区乐土品牌、2000家住房租赁品牌、2000家贸易办公品牌、1000家物业品牌和30000家高低流财产链效劳商品牌等……

　　经统计，2020年西藏拉萨布达拉宫景区品牌指数为532.41，位列年度榜单第三位，同比增幅高达75.05%，仅次于故宫博物院，表示较为优良。

　　迈点研讨院持久努力于大数据贸易阐发平台建立，用“数据消费力”改动认知、提拔企业效能，为追求进入与扩展贸易空间范畴营业的企业与大众机构，供给基于谍报+数据+效劳的多元化大数据处理计划。化“数”为“据”，帮助客户订定严重决议计划，辨认投资风险。

　　从用户口碑评价来看，5A级景区用户次要经由过程携程游览、群众点评网、去哪儿网、驴妈妈旅游、美团网长沙出名景点洲、途牛旅游网、同程游览等支流OTA平台停止线A级景区在去哪儿和驴妈妈的团体好评率更高，美团及同程的用户评价率较低。当前，OTA平台是景区触达用户的主要渠道，作为旅游链条上枢纽的一个环节，单方从代销门票、打造聪慧景区到参与景区运营以至停止股权投资，协作不竭纵深，联络越发严密，景区在与在线旅游企业连结良性互动协作的同时，假如可以优化本身互联网功用，成为在线旅游供给商，则在具有更多话语权的同时为用户带来更好旅客体验。

　　经由过程对4A级景区用户在携程、群众点评、去哪儿、驴妈妈、美团、途牛和同程等七大支流OTA平台的线A级景区在去哪儿和驴妈妈好评率更高，而在途牛和群众点评的用户点评率较低。2020年，面临用户新的体验需求，各大线上旅游平台尽心尽力地增强本身同财产链长沙出名景点洲、消耗者之间的深度互动，动员买卖的增加和产物的片面晋级。在这一情势布景下，景区应连结与各OTA平台互惠利好干系的同时，不竭深耕自有范畴，公道有用操纵“景区+文明+科技”运作形式停止聪慧延长，改进旅客体验，提拔用户对景区项目标深度到场感和团体合意度。

　　据迈点研讨院数据监测，2020年海内5A级景区品牌指数上半年颠簸较大，下半年运转安稳，整体来看，品牌指数显现妥当运转态势长沙4a景区数目。同比2019年， 5A 级景区在2020年品牌建立力度加大，线月，陪伴海内疫情防控情势逐渐好转，各地景区逐步规复生机，头部景区品牌影响力稳步提拔，在各地当局助力文旅苏醒及旅客旅游消耗热忱亟待开释的鞭策下，5A级景区品牌指数于4月到达峰值，并在9月完成同比最大增加，海内文旅财产苏醒情况进入新场面。