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流光溢彩的圣诞树、憨态可掬的圣诞老人、五彩缤纷的彩带、洁白晶莹的雪花……昨、前两日,长沙各大商场、购物中心纷纷用各具特色的亮灯仪式来吸引客流,在年底前进行最后一轮打折促销。与往年比起来,今年的圣诞节促销拉长为“圣诞月”,商家们不但将折扣进行到底,而且更加注重比颜值、拼体验,借助节日经济营造消费气氛增加销售。
又到一年12月,长沙各大商场都会拿出年度最大折扣力度来吸引客流。近日记者走访发现,春天百货、平和堂、悦方IDMALL、海信广场、国金中心等已为圣诞节提前造势,活动周期最长的拉至35天,年度最后一轮促销战已经打响。
昨日是五一广场王府井百货店庆活动的最后一天长沙值得一逛的商场。一楼的coach前排起了长队,市民王女士看上一款3000多元的包, 只要五折,她当即决定买下。因为明年春节来得较早,为了“抢客流、冲销售”,各大商场纷纷“抢跑”。从11月底开始长沙最好的购物商场,店庆、美妆节、会员节……各种促销轮番上演长沙最高端的商场。天虹CCMALL、华润万象汇、通程商业广场红星店、王府井、凯德广场等陆续推出店庆系列促销,拿出全年最大折扣。
值得一提的是,12月22日步步高梅溪新天地的梅西百货将重装开业,兰芝长沙最好的购物商场、欧莱雅、玉兰油等中高端大牌将强势入驻,更好地满足人们的购物需求,让顾客在享受童话梦幻之旅的同时,尽情地购物狂欢。而海信广场的圣诞彩妆节、悦方IDMALL的会员福利日,也会吸引不少消费者。
对于商场来说,圣诞是一年当中最后一次通过节日的互动来吸引人们进店的机会。昨、前两日,步步高梅溪新天地、悦方ID MALL、海信广场、国金中心、运达中央广场等购物中心纷纷举办圣诞亮灯仪式,主打“更炫、更高长沙值得一逛的商场、更温馨”长沙最好的购物商场,有的甚至不惜斥资百万元在美陈上玩出新花样。
12月1日晚,“圣诞老人”牵着小朋友点亮大屏幕,金色的冷焰火瞬间飞出,点亮海信广场前坪的圣诞树。这棵圣诞树以优雅蓝色和白色为基调,内置充满童话色彩的旋转木马,与时间的齿轮一起转动,吸引了不少市民驻足拍照。
你有更炫我有更高。伴随高达20.19米的圣诞树上的12.25万颗灯珠被点亮,步步高梅溪新天地的MOLLY“童话梦之旅”也正式启幕。而商场里,“圣诞芭蕾”《胡桃夹子》被全新演绎,高达10米的粉色城堡、巨大的金色皇冠、高耸的城楼等,让人仿佛穿越到了童话梦境。
同样在今年圣诞美陈上主打IP概念的还有长沙国金中心。走进商场LG2西侧中庭,会发现一座极具浪漫元素的奇幻乐园;进入L1中庭,一颗魔幻圣诞树闪耀着节日星光;L3的中庭摆放着一间魔法小屋长沙最高端的商场,L7布置有“幻彩迷宫”艺术声光装置……该商场携手国际知名灯光艺术团队Atomic 3和德国知名建筑设师Ben Busche,将主题为“温暖之岛”的艺术作品及 “幻彩迷宫”艺术声光装置的国内首展带到长沙。
而悦方ID MALL的亮灯仪式则与慈善、儿童等主题相结合。商场巨型圣诞树有15米高,由礼物盒、麋鹿、雪橇长沙最高端的商场、飞艇等组成,还请来了红袍白须的“圣诞老人”,给市民送上节日礼物。另外,商场还将收集困难家庭的心愿并制定完成计划。
在实体商业遇冷的现状下,商场为何愿意大花成本搞圣诞营销?付出的成本是否收得回来?多家商场相关负责人告诉记者,圣诞主题装饰和活动确实有利于吸引消费者,带动商场消费。但更重要的是能与消费者产生互动,加强推广效果长沙值得一逛的商场,提升商场的形象。
步步高梅溪新天地有关负责人指出,在体验当道的今天,圣诞装饰正在成为商场的体验风向标,营造着商场的节假日氛围,同时也演绎着商场的品牌故事长沙最高端的商场。
而海信广场相关负责人表示,商场一直强调消费者的购物体验,精美的节日氛围布置,不仅能为市民生活增加一些不一样的体验,为生活增加新鲜感与趣味性,还能为商场吸引客流,潜移默化地带动消费。
有商业人士表示,圣诞节的消费主力主要是年轻人,儿童和家庭消费也越来越给力。对于追求新奇的年轻人和儿童来说,仅依靠单纯的促销活动还不足以刺激消费,圣诞这样盛大的节日更应该重视。圣诞、元旦和春节接踵而至长沙值得一逛的商场,对于零售商来说,这是岁末年初最重要的一个节日季长沙最高端的商场。有数据显示,这三个节日贡献的销售额可占全年的1/4以上。(记者 刘捷萍)
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